用SEO提升网站在网络上的口碑

时间:2018-01-02 14:39来源:SEO爱好者

    当你真正地去想自然搜索和其工作原理时,你会发现,它真的很像公关(事实上,SEO在公关中扮演着重要的角色,我们会在第22技巧中详细讨论)。SEO不是广告,在广告中,你可以购买广播、平面媒体或户外媒体,然后将其在会何时间放置在你所希望(或你所能承受的价格)的任何地方。

    用SEO提升网站在网络上的口碑

    自然搜索则不同于此。出现在自然搜索结果页面中的网页,是搜索引擎算法所认为应该出现在哪里。就像发布新闻稿或者与媒体会谈,你将信息传递出去,并且希望在最好的地方出现。很显然,你可以影响你所传递的信息。你可以在其中体现一些积极的内容,强调一些要点,同时不强调其他内容。

    但是在一天结束的时候,在搜索引擎中出现的东西和在晚报或晨报中出现的东西没有什么不同——它们都不完全取决于你的意愿,而是由搜索引擎算法所决定的。天晓得,你并不是唯一在那里大喊着吸引别人注意力的人,还有你的竞争对手。所以很遗憾,你的诋毁者也在努力获得同样的关注。SEO往往建议使用一个简单的测度方法:对你的公司名称、商品品牌名称或者管理团队的名称进行一次搜索,同时加上一些相关词如:“糟糕、正品、怎么样等”。这样的场时常出现:经营者对自然搜索结果中出现的内容极度震惊或反感,更不用提在一个策略完全失败的情况下尝试打击这些消极结果。

    就算不是永远的,自然搜索结果也会持续相当长的一段时间。以Kryptonite锁为例。几年前,一个名为Chris的家伙发现你只要将一些很便宜并且随处可见的圆珠拧起来,就可以轻松打开那些畅销并且昂贵的自行车锁了。Chris在网上发表了几个操作视频。晴天霹雳——这个发现病毒般传播开来了,成为一个引人注目的新闻事件,并且毫不奇怪地成为Kryptonite的公关灾难。

    如何处理网站在网络上的负面信息

    快速回到四五年前,在Google上搜索“Kryptonite 锁”,前两个结果是其制造商的网站。但是,高居在上的第三个结果就是标题为“拧一支笔,打开一把锁”的《连线》杂志报道。接下来的结果是热门博客几天前的相关新闻,标题也是说用一支笔就可以打开Kryptonite 锁的相关信息。还有许多批评和报道“Kryptonite 锁”的网页,以及很多相关的视频。

    如你所想,该“Kryptonite 锁”公司失足于此,糟遇了很大的公关危机。如果公司能在事件发生时,采取足够的行动,就能在网络上创造新的关于“Kryptonite 锁”的正面信息,利用SEO把这些正面信息排名做上去,把那些负面信息“压”下去,公司的影响就会最小化。随着时间的过去,这些负面新闻也就不会被过多的人看到。虽然关于SEO的真经不多,但其中一部分还是有很重要作用。其中一点就是当有些内容在排名上上升时,就意味着其他内容会下降。简单来说,不会有两个排名都是在第一位或第几位。

    SEO可能并不是“Kryptonite 锁”的危机公关管理的核心,但可以肯定,SEO是这场战斗中的核心点。

    搜索结果是你无法控制的。但是如果你足够聪明的话,并且你知道你在做什么,你可以运用展示中的一些内容,甚至是没有在展示中的内容。这一切都归结为一个简单的规则:用内容和内容火拼。虽然你不能删除负面内容,但你可以强调正面内容。虽然你不能重写昨日的新闻,你可以建立一个计划去创造新的、更相关的、在时间上更接近的新闻。没有可以立即扑灭搜索结果中负面内容的方法,只能够依靠时间,“坏”的结果可以在搜索结果页中被推得越来越罪后,从而最终被更相关和新鲜的结果取代。

    原文出自:https://www.seoihao.com/seobook/10/22.html
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